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微信大改版,从四个方面告诉你如何抓住小程序红利

发表时间:2018-07-25 20:26:42

作 者:智应晓程序

关注:1251

其实小程序的运营核心包括四个方面:推广、留存、分享、唤醒。

       微信订阅号展示页面,经历前所未有的大改版。新版本可以直接浏览订阅号的消息,形式上看起来是信息流,但推荐机制还是订阅。新版本更强调内容而非公众号,以推送时间为序显示所有号的前两条图文。3~8条位置的推送,以及公众号菜单栏,都被藏得很深。因此有人断言“菜单栏怕是要废了。”


       公众号与粉丝的互动将大幅减少,它能承载的广告、 电商等商业诉求也很难满足。服务号受到的影响较小,但频繁更新势必打扰用户,对知识付费、内容电商创业者而言,绝非良策。取而代之的 小程序,或将迎来又一次小爆发。其实经过一年六个月的发展,微信小程序在跌宕起伏之后,已经成为互联网行业的风口。微信大改版此举一出,其实意在将订阅号、服务号、小程序三方一起打通。把整个微信生态的流量相对以往会有更均衡的分布。这也是腾讯想要推广小程序的一个侧面表现。


       针对微信大改版,我们怎么抓住这次机遇,利用小程序,为门店吸引一批新流量呢?其实小程序的运营核心包括四个方面:推广、留存、分享、唤醒,下面依次做解答。


      一、流量和曝光


      流量可以分为线上流量和线下流量。


      1、线下流量


      对线下门店来说,小程序本身就“自带流量”,不论门店规模,让周围五公里的人自动来围观你。主要方式有:


      【1】二维码+海报


      小程序推广最常见的方法,将小程序加在海报、名片、门店、宣传册等,用户扫一扫就能了解详情。走过留痕,你的小程序就会自动保留在用户最近使用过的小程序中。



      

     【2】优惠差异


       可以将线上小程序的产品或服务价格和线下实体做价差,引导用户到小程序平台进行消费,通过小程序的留存、转化、唤醒功能,增强客户的价值,同时引导客户分享,引入新的一批客流。


       二、线上流量


      【1】附近的小程序


       通过“附近的小程序”功能,利用LBS定位功能提高商家专属微信小程序的曝光度,用户可以直观地在小程序界面查看门店商家的地理位置、门店信息、联系电话、经营时间等信息。


      【2】搜索


       


       目前小程序支持通过搜素找到小程序,未来随着小程序市场的不断扩充,功能将更加完善,类似百度搜索,将成为商家争夺的重点。


      【3】公众号+小程序


       文章:在微信文章内部,可以直接以卡片的形式插入小程序,用户阅读文章的时,点击小程序,引导客户在线下单。


       公众号菜单栏:进入公众号后台,在“自定义菜单”中可添加门店小程序。当用户关注公众号时,“被添加自动回复”可发消息,引导用户在菜单栏进入门店小程序。


      【4】广告


       增加一个线上的广告投放渠道。比如美食类的,就可以投同城吃喝玩乐类的公众号。


     【5】异界流量互推


      拥有小程序的商家可以选择相似目标客群,不同产品或服务的商户进行流量互推,如女装商户可以与美妆商户合作,在线上公众号,微信社群等渠道,互相推广小程序,实现流量共享。


      二、用户留存



       使用过小程序的人都知道,所用的小程序都会保存在小程序入口中,比如微信下拉框、小程序页面中。而且与用户的微信自动绑定,用户使用过程中,不需要下载,而且下次打开速度快,使用门槛低。同时,在微信小程序,商家可在门店小程序中投放会员卡、优惠券、买单券等卡券,吸引周围的目标受众到门店消费。这些卡券,还会展示在“附近的小程序”功能中,增加门店小程序打开率。


      三、引导用户分享



       小程序在群里面的分享卡片的效果,比公众号和 H5的要好得多。小程序的分享卡片,图片大了很多,除了标题和简介之外,自动抓取用户分享页面的截屏作为分享图片。这样的形式,可以大大提高转化率。而且,同样可以通过活动,引导用户进行转发分享。


      四、二次唤醒


       通过小程序,可以根据新品上线、节假日等举办多种多样的活动,不断刺激用户。另一方面,运营者们还可以从关联的公众号功能入手,引导用户从公众号进入小程序。通过微信公众号、微信群等不断的唤醒用户。


       小程序能更好的帮助门店与用户进行互动,以前是门店拥有一个公众号,用户通过推送的文章了解门店活动,现在通过小程序可以直接扫码进行领优惠券,还可以享受线上购买,在小程序领取优惠券之后也可以去其他门店消费这个优惠券。在这个移动互联时代,单单靠做营销与公众号远远是不够的,如今各大著名企业都开始纷纷注册小程序,抢占小程序市场。想要在互联网时代快速发展并跟上脚步,就必须不停的追逐热点进行改变,小程序,是你不能错过的一个巨大商机!


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